扶輪公共形象新思維

 高雄南星扶輪社第1401次例會，特別邀請地區總監提名人吳泰昌D.G.N. Terry

蒞臨扶輪知識演講，演講題目為：「如何推廣扶輪公共形象新思維」

扶輪公共形象新思維

主講人：吳泰昌D.G.N. Terry

國際扶輪2011年開始思考如何提升扶輪公共形象且付諸行動。

為什麼扶輪公共形象如此重要呢？如果將國際扶輪視為企業體，自1905年創立迄今己經115年。這十幾年來外在環境因為數位化蓬勃發展而迅速變遷，國際扶輪無法當一個旁觀者必須與之連結，當有人問What is Rotary ? Who we are ? And What we do? 我們應該有新的思維來回應。

推廣扶輪公共形象可以從三個面向切入來討論：令人感動的扶輪故事、視覺識別及數位經驗。

首先，國際扶輪有著非常豐富且感人的故事，必需用新的思維來說故事，“服務”是國際扶輪的核心價值之一，大部份的服務計畫完成後所呈現的視覺成果多半“排排站”加上“紅布條”，當傳統的扶輪碰上新思維的扶輪時，我們是否應思考什麼樣的照片比較打動人心？是被幫助的朋友感激的眼神？或是，社友們捲起袖子專注投入的身影呢？在所有表達方式中，攝影是唯一能夠精準快速地抓住瞬間的行為，一旦錯過將不復存在。

視覺識別攸關非扶輪人對國際扶輪的第一印象，大家看到蘋果電腦的Logo即刻認出，同樣地，新的國際扶輪徽章標示方式將強化國際扶輪的視覺表達，同時給予各社有足夠彈性空間來表達創意。My Rotary及Rotary.org兩個數位平台將闡述國際扶輪如何在全球位居有利地位主動參與各該地區的活動。數位行動化是未來的主流，由於手機的重度使用，未來各地區如何與國際扶輪平台的整合值得進一步研究。

這一切的努力與改變只有一個目的：「強化扶輪」。扶輪的公共形象提升後將有助於向非扶輪人介紹扶輪，吸引更多優質的人加入扶輪並得到更多的支持。過去的扶輪人默默地行善不為人知，使世人更不易了解扶輪多年行善的事實，因此，述說扶輪感人的故事將成為優先行動策略，如果大家稍微留意周遭正在發生的事，譬如，Uber、電動車、foodpanda…等等，無一不是傳統受到挑戰的例子，扶輪不也正在面臨相同的困境嗎？我們除了堅持扶輪百年的核心價值外，是不是更需要用開放心胸去面對急速變遷的環境呢？